小家电行业需要"核心技术"?

2020-09-08 16:42   来源: 互联网

大家可能知道,今年上半年,俯瞰整个中国家用电器行业,面对疫情对外部生态环境的治理,小家电的姿态是轻巧的,使其表现出更强的弹性,成为受较大环境影响相对较小的品种。


奥维云说:"2020年前11周,大型家用电器的线上和线下价格下降,而小电线的零售额增长了65%。面对今年55.8%的在线渠道对家电零售的贡献率,小家电表现出很强的韧性和适应性。2月份,在线零售的普及率达到77.4%,在线零售量的渗透率达到88%。


更像是某种交叉确认,中艺仓的数据还显示,2020年前13周,家用电器行业的销售额同比下降了47.5%,但阿里平台的数据显示,3月份和4月份,小型厨房用具的销售额分别增长了31.3%和31.5%,其中新类别的出现是增长的核心动力。


事实上,这一流行病只是加速了小家电的快速增长曲线。根据前瞻性工业研究所的统计数据,2012至2019年期间,小家电行业的年均复合增长率为13.3%,2019年市场规模为4015亿元。与大多数家用电器的缓慢增长速度相比,小家电的增长速度确实很快。


当然,有很多原因,比如赶上中国消费者升级浪潮,行业门槛相对较低(甚至试错成本也不高),受房地产后周期影响较小,肖洪树斗荫建立了低成本客户和宣传渠道,使其成为家用电器行业中仍有增长空间的少数电路。


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其中,消费升级没有多大必要。根据市场研究机构欧睿的数据,当人均GDP超过3000美元时,小电器行业将出现高速增长曲线。因此,近年来,随着中产阶层消费水平的转变,人们对家用电器的需求越来越多样化。随着环境的发展,小家电就像一场"物种爆炸",并迅速增长到中产阶级的生活水平。


以小型厨房用具为例,短短几年内,许多家庭几乎都成了空荡荡的厨房台面,堆满了各种各样的小电器、破壁机、咖啡机、榨汁机、面包机、小烤箱、健康壶、空气煎锅、多功能锅,因此厨房台面几乎没有差距。根据奥维云的数据,从2019年1月到2020年3月,厨房电器的在线品牌数量增加了约100个,但在2017年至2019年之间仅增加了60个左右。


有趣的是,针对这一类别上的"物种爆发",产品多样化也创造了一种更加分散的市场格局,无论从哪个角度来看,中国的创新小家电市场只能被视为"战国时期"。


最大的原因之一是,许多小型家用电器的技术壁垒普遍较低,研发投入的比例也较低。商业常识是,在一个低门槛行业,只要在某一领域存在充分竞争,"趋同"几乎是不可避免的。


没有必要多说功能,不同类别之间往往没有太多障碍,因此一些分析人士预测,随着我国供应链容量的强劲,产品溢价将在短时间内降低。一旦整个市场增量达到顶峰,他们基于有限博弈的"理性选择"当然就是"价格战",如果发生过激烈的价格战,可能会损害整个行业的发展。


不仅在功能上,而且在设计上,创新的小家电似乎也是"趋同的演变。"仍然以厨房产品为例,它的设计风格通常有两种偏颇:极简主义和复古主义。


这两种设计语言可以被看作是与城市中产阶级直接交流的通用语言--不仅是产品本身,还包括它们的导论书(理论上你可以通过这些产品达到烹饪的高度),往往表现出某种渴望摆脱过去的微妙之处。


是的,精致。随着历史上最大的中产阶级的崛起,他们反对"粗野",渴望"优雅"。他们愿意花更多的钱来支付他们向往的生活或虚幻的生活。还有各种各样的小型家用电器,但也成为"质量"、"现代"、"关心健康"、"生活自律"和其他符号标签。


但大家都知道,并非所有的小家电都能帮你,有些产品的使用频率其实很低,这也解释了为什么有那么多小家电在二手交易平台上等待更换主人。有人开玩笑地说,如果小家电是人们粉刷生活中的一些粉剂,那么仙宇就是他们的卸妆棉。数据显示,仙宇的日平均营业额和数量在3月份达到了历史最高水平,其中包括与去年同期相比,家电销售额增长了70%。

责任编辑:无量渡口
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